Vous le savez, la vidéo c’est le nerf de la guerre en communication. Découvrez dans cet article un type de vidéos bien particulier : le motion design, mais aussi et surtout comment celui-ci a réussi à se démarquer des autres types de vidéos pendant le confinement !
Motion Design, pas besoin de masque dans l’animation
Depuis toujours, la stratégie de communication est un élément primordial pour atteindre les cibles visées par l’entreprise et pour se différencier de ses concurrents. En 2020, cela a été d’autant plus vrai que les conditions sanitaires compromettaient particulièrement la communication de manière générale mais aussi et surtout la communication vidéo.
Certaines entreprises ont toutefois pu tirer leur épingle du jeu en montrant à leur environnement qu’elles étaient encore présentes et actives ce qui a permis de rassurer leurs publics.
Nous le savons, la vidéo est, aujourd’hui, un support privilégié par les entreprises pour communiquer. Le trafic vidéo représente 84% des contenus Internet en 2020. Son développement ces dernières années n’est donc plus à prouver.
Une bonne stratégie de communication repose sur des fondamentaux et actuellement le « must have » est d’intégrer la vidéo à sa stratégie. Les conditions sanitaires et le confinement ont remis en question la réalisation de vidéos. Il a fallu que les entreprises revoient leur copie et se demandent quel(s) type(s) de vidéos il était encore possible de réaliser.
Sur les 4 types de vidéos possibles, un seul est réellement réalisable avec les mesures sanitaires en vigueur lors du confinement : le motion design.
Le film d’entreprise semble, en effet, difficilement réalisable car la vie de l’entreprise est ralentie et déshumanisée (chômage partiel et port du masque par exemple).
La vidéo événementielle est irréalisable par le simple fait qu’aucun événement n’est autorisé.
Enfin, le témoignage ou l’interview pourrait être réalisé mais le calendrier semble être difficile à organiser si le salarié est au chômage partiel par exemple. S’il s’agit du témoignage d’un client ou d’un partenaire une autre difficulté s’ajoute, celle du port du masque. L’essence même de ce type de vidéos est l’humanité qui s’en dégage, or un masque romprait cette humanité et le non-port du masque serait risqué d’un point de vue sanitaire.
Il nous reste donc uniquement le motion design pour répondre à notre besoin de communication vidéo.
Sa conception reste possible à distance. Il n’est pas nécessaire de prévoir un tournage en entreprise et de faire intervenir des personnes (voix off).
Simon CADOT, de l’agence de motion design Mars Vidéos, nous le confirme : « Nous avons effectivement orienté certains clients vers le motion design en cette année compliquée ».
Les avantages du motion design pour votre entreprise
Outre le fait d’être la solution vidéo à privilégier en ces temps difficiles, le motion design dispose de nombreux autres avantages.
- Dynamique : Les vidéos « motion design » sont courtes et pourtant nous pouvons y trouver un nombre important d’informations. D’où l’importance de dynamiser ces vidéos par le biais de transitions, musiques, bruitages, éléments graphiques, etc.
- Viral : Adapté à tous les supports de communication et notamment les réseaux sociaux, ce type de vidéos peut rapidement devenir viral et pourquoi pas faire le « buzz », ce qui engendrerait un engouement pour votre marque par les internautes. A défaut de faire le « buzz », votre vidéo motion design pourra, à minima, informer vos publics de votre présence ce qui les rassurera
- Accessible : La représentation graphique et la vulgarisation des informations permettent de rendre accessibles des informations complexes au plus grand nombre
- Mémorisable : L’utilisation d’éléments graphiques, de dessins, de chiffres, etc. rend la mémorisation de votre message plus facile
- Attrayante : Cet avantage s’applique à tous les types de vidéos car, à l’heure actuelle, la vidéo est devenue le type de contenus le plus attrayant pour les entreprises du fait d’un engouement accru de la vidéo par le grand public. La vidéo motion design est d’autant plus attrayante car sa durée et sa simplicité permettent à tous de la regarder rapidement tout en mémorisant l’essentiel de votre message
- Attractive : Ce type de vidéos est moins coûteuse que les autres. Les coûts liés au matériel, aux acteurs et aux locaux de tournage n’ont pas lieu d’être
- Adaptable : Le motion design s’adapte à de nombreux sujets de communication. Vous souhaitez présenter un nouveau produit et/ou service, faire de la pédagogie sur un sujet qui vous tient à coeur ou tout autre chose, c’est possible !
Vous aussi vous voulez faire de la vidéo comme des rois de la com’ à l’image de McDonalds, Skype ou bien HBO ? Faites appel à une agence audiovisuelle ou à un Motion Designer indépendant dès maintenant et commencez la rédaction de votre brief !
