Les affaires n’ont que deux fonctions : le marketing et l’innovation. Même si des études en cours démontrent un retour sur investissement (ROI) plus élevé en investissant dans le marketing, les entreprises négligent souvent cette composante essentielle de leur fonctionnement pour se concentrer uniquement sur l’innovation. Investir dans les deux est essentiel pour maintenir une stratégie de croissance durable à long terme.
Les entreprises doivent être rapides à injecter des ressources dans leur budget marketing ; la clé consiste à déterminer quelles méthodes de placement conviennent le mieux aux objectifs de votre entreprise. Qu’il s’agisse d’un lancement de produit, d’une initiative de rebranding ou d’une poussée globale de biens et de services, investir dans le marketing sera sans aucun doute payant s’il est fait correctement.
Quelle est votre dépense marketing globale ?
Lorsque les entreprises budgétisent leur stratégie marketing, les sommes mises de côté sont appelées « dépenses marketing ». Selon le CMO Council, de nombreux directeurs du marketing pensent que le marketing numérique sera responsable des trois quarts ou plus de leurs fonds alloués d’ici cinq ans.
Voici comment déterminer son budget marketing :
Il est essentiel de disposer d’un budget pour votre logo, votre site Web et d’autres outils commerciaux dès le départ. Cependant, il est tout aussi crucial que vous disposiez d’un plan continu et d’un financement suffisant pour exécuter cette stratégie. Le moyen le plus intelligent d’y parvenir est d’établir un programme de marketing parallèlement à la mise en place de budgets mensuels ou annuels pour que tout se passe comme prévu.
Les entreprises qui prêtent attention aux tendances du marketing numérique comprennent les avantages d’adopter une approche numérique. En 2015, 28 % des spécialistes du marketing ont réduit leur budget publicitaire pour se concentrer sur le lancement de campagnes plus percutantes grâce au marketing de contenu, produisant des rendements 3 fois plus importants avec 62 % d’économies ! Il n’est pas étonnant que de nombreuses entreprises effectuent actuellement la transition et allouent des parts plus importantes de leurs budgets à cette stratégie.
Alors, quel est le chiffre magique ?
Parmi les experts en marketing, l’adage est qu’une entreprise doit allouer 10% de ses revenus à son budget marketing pour un succès optimal. Les marques les plus précieuses sont celles qui se classent en tête des résultats des moteurs de recherche. Les entreprises avec le taux de réussite le plus élevé sont celles qui suivent des pratiques de réussite.
Les marques du Fortune 500 comme Pepsi devraient s’attendre à ce qu’au plus 5 % de leurs revenus totaux soient alloués aux stratégies de marketing numérique.
Selon l’enquête CMO, les dépenses de marketing en pourcentage du chiffre d’affaires des entreprises ont augmenté dans tous les secteurs depuis 2013. Cela inclut les entreprises de produits et services B2B et leurs homologues respectifs en contact avec les consommateurs, les entreprises de produits et services B2C. L’enquête a pu déterminer ces hausses grâce à l’analyse du secteur économique et au suivi des revenus des ventes des entreprises.
