Nous regardons tous cela se produire. Tsunamis de succès marketing sur les canaux sociaux. Tremblements et secousses des entreprises lançant de nouvelles campagnes, stratégies et plateformes. Nous nous demandons comment ils font que ces choses arrivent. Ont-ils de grands départements marketing ? Ont-ils un gourou ou un expert qui les dirige ? Pouvons-nous même nous permettre de faire quelque chose comme ça ?
Nous voulons provoquer des tsunamis et des tremblements de terre qui renforcent la notoriété de la marque, stimulent les objectifs de vente et tirent parti de la croissance. Que pouvons-nous ajouter qui nous aidera à atteindre ce type d’énergie et de perturbation de manière positive ?
Peut-être avez-vous besoin d’un sismologue marketing. Quelqu’un dont la spécialité est de voir votre marketing d’une manière que vous n’avez jamais envisagée auparavant. Quelqu’un qui peut prédire ou évaluer où le prochain séisme peut être généré. Quelqu’un qui surveille plus que votre entreprise et sait où se développent les sites marketing les plus actifs ou potentiellement actifs.
A la recherche de tendances au-delà de votre industrie
La plupart des équipes marketing internes deviennent aveugles aux tendances qui se développent dans d’autres secteurs. Bien qu’il soit bon de comprendre votre industrie actuelle, l’application de tactiques et de stratégies d’autres industries peut vous aider à faire des vagues dans la vôtre.
Voici comment les techniques marketing ont évolué :
L’innovation consiste à voir ce que font les autres et à l’adapter à votre public et à votre secteur. L’utilisation d’un CMO fractionné peut donner à votre équipe et à votre leadership un aperçu que vous n’avez pas le temps de rechercher et de développer.
Utiliser de nouvelles tactiques
Les personnes qui soutiennent le marketing de votre entreprise sont douées. Vous faites peut-être appel à quelques entrepreneurs extérieurs clés. Vous pouvez avoir du personnel de « marketing » ou au moins quelques membres du personnel administratif qui effectuent des activités de marketing, telles que le maintien de vos canaux sociaux actifs. Cependant, ces individus ont des zones de confort. Ils ont des dons et des talents spécifiques. Ce ne sont pas des généralistes.
À maintes reprises, les dirigeants d’entreprise ont partagé qu’ils pensaient que des éléments de leur plan marketing étaient bons, mais que d’autres éléments étaient presque inexistants. La raison en est que vous n’avez pas de stratège. Vous avez un groupe de spécialistes.
Un CMO fractionné examinera ce qui fonctionne, mais vous aidera également à identifier les tactiques qui doivent être élaborées pour un meilleur impact. Souvent, il ne s’agit pas d’énormes dépenses de marketing ou de beaucoup de temps supplémentaire pour le personnel. Il s’agit d’une ou deux tactiques clés qui peuvent être intégrées à votre plan marketing existant pour un impact plus important.
Évaluer le retour sur investissement dans l’optique d’une croissance à long terme
Souvent, les entreprises recherchent des gains rapides. Ils veulent placer une annonce, publier un message ou écrire un e-mail et obtenir une réponse immédiate. Ils considèrent les tactiques de marketing avec un œil sur le retour sur investissement. Cependant, un CMO fractionné recherche un retour sur influence.
Tout comme un tsunami ou un tremblement de terre aura des vagues ou des tremblements de suivi, un CMO fractionné cherche à créer une série de victoires. Les premières vagues ne sont peut-être pas celles qui font de l’argent, mais elles créent la friction nécessaire pour créer l’influence vers le grand.
Une fraction CMO examine les données sur l’engagement pour déterminer quand le grand est sur le point de se produire. Cela donne également aux autres départements de votre entreprise la possibilité de mieux servir et atteindre tous les objectifs ; pas seulement quelques-uns.
